Les deux solutions d’identification sans cookie ont annoncé un partenariat pour permettre aux médias de passer à l’échelle en termes de solutions de ciblage cookieless. Concrètement, « l’Identity Graph d’ID5 sera intégré à la coalition de solutions identity graph leaders du marché de The Trade Desk (TTD), sous l’égide d’Identity Alliance », ont annoncé les deux entreprises. Les clients de TTD pourront utiliser l’identifiant d’ID5. En outre, ID5 soutiendra l’initiative d’identifiant européen de TTD, European Unified ID. C’est-à-dire que les utilisateurs d’ID5 auront un accès simplifié à l’EUID, pour le trafic authentifié par email. Cela répond à une volonté d’augmenter le reach des solutions de ciblage par identifiant.