Le groupe IPG Mediabrands annonce le déploiement d’Original, sa nouvelle offre de création de contenu. Original propose de transformer tout insight marketing stratégique en un concept éditorial singulier. Avec un accès direct à un vivier de producteurs, les contenus créés pourront prendre différentes formes (émission TV, série digitale, podcast, événement…). L’offre, transversale aux agences médias du groupe IPG Mediabrands en France que constituent UM et Initiative, est portée par Julien Lefevre, chief content officer d’Initiative France. Première concrétisation de l’offre : la création récente par UM pour le compte de son client Refashion de l’émission « On refait la mode ! », diffusée sur M6.