Le CEO et CCO de VMLY&R Paris revient sur les grandes actualités de la semaine.
Les Cannes Lions enregistrent une forte hausse (+18%) du nombre de campagnes inscrites directement par les marques et entreprises de produits de consommation.
Les Cannes Lions réalisent depuis des années un excellent travail auprès des annonceurs pour démontrer que la créativité crée du business et in fine de la valeur. Avec succès d’ailleurs puisque les annonceurs sont de plus en plus nombreux à venir à Cannes et prennent visiblement de plus en plus au sérieux la participation au festival. J'espère que c'est un signe que les agences ne sont plus les seules à croire au pouvoir transformatif de la créativité.
La catégorie Entertainment Lions for gaming, inaugurée cette année à Cannes, affiche plus de 600 entrées, illustrant les rapports croissants entre acteurs du jeu vidéo, marques et agences.
Les plateformes de gaming sont un nouvel eldorado et même un nouveau média à part entière. Et le plus fascinant est que nous n’en sommes qu’au début de cette grande aventure. Avec l'arrivée de l’ensemble des nouvelles technologies liées à la réalité augmentée, du métavers et de toutes les inventions à venir, c'est incontestablement un champ de connexion à explorer et à investir. Autrement dit, beaucoup de marques ont intérêt à s’en saisir dès à présent si ce n’est pas encore fait.
Selon GroupM, les investissements publicitaires devraient croître en France en 2023 à hauteur de +4,2%, Magna tablant pour sa part sur +2,8%.
Au-delà de cet indicateur chiffré, surgit une autre question, au moins aussi essentielle : à quand la croissance de la rémunération des agences ?
Après le métavers et le Web3 l’an passé, l'intelligence artificielle s’impose comme le sujet porteur des Cannes Lions 2023.
En 2022, le métavers s'est fait tourner en dérision à Cannes, en témoignent par exemple l’opération Heineken Silver ou encore le film Islandverse, tous deux très critiques. J'attends donc avec impatience de découvrir comment va être accueillie l'IA cette année sur la Croisette.
Le retail media multiplie les annonces et les accords stratégiques, notamment à l’occasion du salon VivaTech.
Un nouveau média s'arme pour construire toujours plus de relations transactionnelles entre les marques et les consommateurs. Dans ces conditions, le retail media représente un terrain de jeu passionnant de nature à permettre de réinjecter de la différenciation et de la connexion émotionnelle. À cet égard, il est prioritaire de ne pas considérer ce média uniquement comme un canal transactionnel mais bien de construire des marques fortes qui créent du « pricing power » [capacité d’une entreprise à fixer ses prix].
Le taux de non-conformité des publicités liées à l’environnement nettement supérieur par rapport aux autres bilans effectués par l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP).
Il est utile de rappeler régulièrement que la communication n'est que la partie visible de l'iceberg. En résumé, elle n'est finalement que le reflet du comportement des entreprises : entre volonté d'être vert et tentation de paraître vert.
