L’agence de branding et de design Lonsdale lance Créalab2, son outil de « créativité augmentée », selon un communiqué, faisant appel à l’intelligence artificielle. Le but est de gagner en temps et en efficacité dans le processus créatif. Pour Sandra Joly, Partner en charge du Consumer Branding chez Lonsdale : « Les briefs marketing sont bâtis sur des mots, qui peuvent évoquer des images variées. Ainsi des notions génériques comme le premium ou la naturalité peuvent donner lieu à des interprétations visuelles très différentes. S’aligner en amont sur le sens et les illustrations de ce concept permet de définir un cadre d’exploration créatrice resserré et ciblé, et d’accélérer le time to market d’un projet. » Céalab2, qui se présente sous la forme de workshops de co-construction créative avec les clients, a déjà séduit Henkel pour sa marque Le Chat, ainsi que Santé Verte pour son rebranding.