WPP poursuit sa politique de croissance externe. Après les rachats récents de 3K, Goat ou encore Obviously, le géant britannique réalise l’acquisition de l’agence Amp. Objectif : renforcer l'offre du groupe en matière de branding expérientiel et sa capacité à créer des expériences sonores sur mesure. Cette acquisition intervient alors que le son constitue un élément de marque essentiel, 75 % des consommateurs de la GenZ affirmant par exemple que la musique les aide à se sentir plus connectés aux marques. Amp rejoindra Landor & Fitch, réseau international du groupe WPP. Fondée en 2009 par Michele Arnese, Amp (60 salariés) est basée aux États-Unis, en Europe et en Asie. L’agence est à l’origine d’identités sonores primées pour le compte de marques de premier plan comme Mastercard, Mercedes-Benz, Kraft Heinz, Deloitte, Shell ou General Motors.
