Alors qu’en 2023, le marché de la communication devrait retrouver son niveau de 2019 selon les prévisions du BUMP (Baromètre unifié du marché publicitaire), l’Observatoire Com Média et Altares D&B dressent un état des lieux sur les nombreux défis économiques et financiers des entreprises de la filière de la communication. La filière communication regroupe 47 665 entreprises en 2023 et regroupe à la fois les agences de communication, les médias, l’événementiel, les industriels (imprimeurs, routeurs, papetiers, logisticiens marketing, etc.) et les acteurs de la data et du numérique et consolident 47 665 entreprises dont 48% au sein du secteur des agences de communication. Plus de 92% des entreprises réalisent un chiffre d’affaires inférieur à 0.5M€. Le chiffre d’affaires des entreprises de la filière atteint 40, 3 milliards d'euros en 2021 et le secteur industriel de la communication génère à lui seul 54% de ce chiffre d’affaires. Les entreprises de la filière emploient 172 000 salariés, dont 52% au sein des entreprises industrielles.
La filière de la communication est représentée sur l’ensemble du territoire avec une place très forte sur les départements suivants : Paris - 9 003 entreprises, Hauts-de-Seine - 2 906 entreprises, Rhône - 1 831 entreprises, Bouches-du-Rhône - 1 814 entreprises et Seine-Saint-Denis : 1 500 entreprises. Plus de 32 000 emplois en risques sévère ou court terme. Sur l’analyse des 30 582 sociétés commerciales actives, non défaillantes (publiantes ou non) de la filière de la communication, nous pouvons dénombrer 5 721 entreprises à risque sévère (soit près de 19% des entreprises de la filière) dont 729 à risque de disparition à très court termes soit 2,4%. Au total, on pourrait une disparition de 15% des emplois de la filière soit près de 32 000 emplois principalement présents au sein d’entreprises de 3 à 5 salariés, dont 4 400 emplois à court terme.
Les régions les plus touchées sont l'Ile-de-France où 1 914 entreprises sont en risque sévère voire court terme et représentent 17 026 emplois, l'Auvergne-Rhône-Alpes où 628 entreprises sont en risque sévère voire court terme et représentent 2 372 emplois et Provence-Alpes-Côte d’Azur om 551 entreprises sont en risque sévère voire court terme et représentent 1 680 emplois. Pour autant, il convient de noter que 2/3 des entreprises de la filière présentent un risque faible voire très faible de disparition.
Face à ce constat, Cap Com et Altarès préconise que les acteurs de filière communication «puissent prendre en main leur avenir en réfléchissant ensemble aux mesures à prendre en matière de soutien, d’alliance, de coopération, voire de consolidation et de concentration pour atténuer les impacts économiques mais également intégrer les grandes tendances technologiques émergentes (Web3, Metaverses, IA, etc.) et qui pourraient bouleverser le secteur du marketing et de la communication.»