Le géant britannique de la communication et de la publicité WPP procède à l’acquisition de Goat, l’une des principales agences de marketing d’influence opérant en Europe et aux Etats-Unis. Goat (plus de 150 salariés), fondée en 2015 par Arron Shepherd, Nick Cooke et Harry Hugo, compte dans son portefeuille des marques comme Dell, Beiersdorf, Meta, Tesco ou encore Uber. Goat va intégrer GroupM, réseau international d’agences média de WPP, et fusionner avec sa solution de marketing d'influence INCA pour créer une entité mondiale de marketing d'influence rassemblant plus de 300 employés sur une trentaine de marchés. L'entité combinée, qui sera commercialisée sous le nom de Goat, évoluera sous la marque ombrelle GroupM Nexus.