Le groupe Havas lance M4 (Meaningful Marketing Mix Modeling), une solution visant à permettre à ses clients d’optimiser l’impact business de leur marketing et de leur communication, tout en participant à la maîtrise de l’impact carbone de l’entreprise. M4 a été développé par CSA Data Consulting, le cabinet data du groupe, spécialisé dans les plateformes prédictives pour simuler les performances business. Pour ce faire, les expertises en modélisation économétrique appliquée au marketing sont croisées avec le calcul d'impact carbone. La solution intègre les normes carbone et la méthodologie d’Havas Impact Carbone, l’outil interne de mesure de l’impact carbone des campagnes plurimédia, expérimenté chez Havas Media depuis trois ans et consolidé il y a peu.