Philippe Adenot, président de MullenLowe France (70 collaborateurs, 13,5 millions d’euros de chiffres d’affaires en 2022), a racheté la majorité du capital de l’agence en 2020, dans la plus grande confidentialité, auprès d’Interpublic Group (IPG) qui reste actionnaire à hauteur de 15%. Cela fait suite aux réflexions, durant la crise sanitaire, de Philippe Adenot sur le rôle des agences, de leur place et de leur écosystème, mêlées d'une envie de renouer avec un projet entrepreneurial. En ce mois de février, l’agence communique sur cette prise d’indépendance avec un nouveau nom, LIBRE MullenLowe, et une nouvelle plateforme de marque. Le mot « LIBRE » évoque notamment la devise française alors l’agence travaille à 90% pour des annonceurs tricolores. En savoir plus dans Stratégies n°2161 de ce jeudi 9 février.
