Starcom (groupe Publicis) lance une solution de planning TV, Internet et mobile sous l'impulsion d'Antoine Szalewski, directeur de la stratégie multi-écran. Ce nouvel outil baptisé MDO (pour Multi-Devices Optimizer), qui s'appuie sur une modélisation des outils de mesure de Médiamétrie, évalue la meilleure allocation budgétaire entre la télévision, le Web et le mobile, de façon annuelle ou par vague. Il permet également de mesurer l'apport du mobile, en termes de couverture et à budget constant, par rapport à une campagne initiale 100% télévision ou télévision et Internet. Il fonctionne dès à présent sur six cibles clés du marché.
