Marie Sargueil et Camille Martel, ex-salariées (respectivement directrice de clientèle RP et attachée de presse) de l'agence Reflex Paris, qui a été placée en redressement judiciaire fin novembre 2012, ont décidé d'ouvrir début janvier leur propre agence de RP, baptisée Demain dès l'aube. Les ont suivies, deux anciens clients de Reflex Paris, le joaillier Roure et le fabricant allemand d'outils d'écriture Faber-Castell (ainsi que sa marque de luxe Graf von Faber-Castell), auxquels est venu s'ajouter un nouveau budget, celui de l'Institut français du design (IFD). Outre la joaillerie, l'accessoire, le design et l'art de vivre, la jeune agence souhaite se spécialiser dans l'hôtellerie-tourisme et la culture.
