Initiative, agence médias du groupe Mediabrands, remporte l'appel d'offres lancé par European Milk Forum (EMF), organisation européenne pour la promotion du lait dans le Vieux Continent. A l'issue d'une compétition d'agences, EMF a retenu Initiative en finale face à Mindshare. Le contrat porte sur trois ans. Les premières campagnes plurimédias orchestrées par Initiative doivent démarrer en 2013. La création publicitaire sera développée par le réseau BBDO (Darwin à Bruxelles et CLM à Paris), qui a remporté le pitch côté agences de création. Après approbation du budget par l'Union européenne, la campagne sera diffusée en Autriche, Belgique, Danemark, France, Irlande et Pays-Bas.
