Profitant de l'intégration de Synovate, Ipsos a procédé à la réorganisation de sa filiale Marketing, qui représentait près de la moitié de son chiffre d'affaires total en 2011. Quatre entités spécialisées ont été créées: Market Understanding and Measurement, dirigée par Dominique Lévy, est destinée à la compréhension des marchés; Ipsos Innoquest, dirigée par Karen Gombault, est spécialisée dans l'innovation et les prévisions de vente; Ipsos Healthcare, conduite par Michael Spedding, se consacre au secteur de la santé, et enfin Ipsos UU, dirigé par Valérie-Anne Paglia, est le pôle dévolu aux études qualitatives.