Le groupe de communication français Publicis prend une participation majoritaire (51%) dans l'agence new-yorkaise Big Fuel (170 collaborateurs), spécialisée dans les médias sociaux. Cette prise de participation pourra être portée à 100% à partir de 2014. Big Fuel sera intégrée au groupe Vivaki pour servir de centre stratégique spécialisé dans les médias sociaux pour les agences Digitas, Razorfish, Starcom Mediavest Group et Zenith-Optimedia, complétant leurs équipes existantes. Créée en 2010, Big Fuel revendique une croissance annuelle de 500% et ses revenus devraient atteindre plus de 21 millions d'euros en 2011, selon Publicis.
