Le géant nippon de la publicité Dentsu distribue désormais I-Butterfly Plus, son application ludique pour smartphones, dans plus de quatre-vingts pays, dont la France. Cette application consiste à attraper des papillons virtuels en maniant son portable comme un filet. Testée et lancée au Japon depuis plus d'un an, cette version «Plus» mêle réalité augmentée, capteurs de mouvement, géolocalisation et jeu en réseau pour former une sorte de vitrine des compétences en marketing mobile de Dentsu. Au Japon, les papillons correspondaient parfois à des bons de réduction dématérialisés.
