Young & Rubicam Paris accompagne pour la sixième année les Initiatives océanes, des collectes de déchets polluant le littoral français organisées par l'association Surfrider Europe (en 2010, quelque 40 000 participants et 4 900 m3 de déchets collectés lors de 966 opérations de nettoyage). Afin de mobiliser des bénévoles pour l'édition 2011, qui aura lieu du 24 au 27 mars, l'agence a imaginé une campagne plurimédia sur un mode «call to action», déclinée en presse spécialisée et généraliste, affichage, radio et sur Internet (voir la campagne).
