JWT (WPP Group) a mené une étude pour comprendre quelles marques touchent le mieux les femmes et pourquoi. L'agence de communication a identifié les trois valeurs principales que les femmes apprécient chez une marque: identité (mise en avant de soi, d'une personnalité et de choix assumés), égalité (avec les hommes) et «sisterité» (soutien mutuel accentué par les réseaux sociaux). S'inspirant de ces résultats, JWT a créé la grille de lecture «Femininity index», qui propose aux marques de positionner leur campagne sur l'échelle de ces valeurs afin d'investir le champ relationnel avec leur cible féminine.
