L'Interactive Advertising Bureau France (L'IAB) prend position sur le contenu de la directive «vie privée et communication électronique» du «paquet télécoms». Selon l'IAB France, la procédure de l'opt-out est hautement préférable à celle de l'opt-in. Si le consentement préalable à la dépose de cookies est nécessaire, celui-ci doit être exprimé par un paramétrage approprié de son navigateur Internet ou d'une autre application. Dans cette logique d'assurer un usage déontologique des cookies, l'IAB Europe réfléchit à une plate-forme d'opt-out similaire à celle mise en place par le Network Advertising Initiative aux Etats-Unis. Le développement de cet outil doit permettre de fournir une information complète et transparente à l'internaute sur l'identité de l'annonceur, sur les données stockées dans les cookies mais aussi une possibilité de les refuser.
