Patrick Bloch rejoint My Love Affair, agence-conseil en rapprochement marques-artistes, en tant que directeur de clientèle du nouveau pôle marketing sportif. Il aura pour mission d'accompagner les marques dans le déploiement d'opérations en association avec les grandes figures du sport international (sponsoring, endorsement, licences, égéries, etc.), et de développer le secteur musical, cœur de métier de l'agence. Patrick Bloch, cofondateur en 2010 de la boutique de découverte de marques innovantes Smart Store, arrive de Sponsorship 360, agence spécialisée dans le conseil en sponsoring sportif.