Rattaché à la direction générale du groupe Public Système Hopscotch, Fredrik Edström assurera le pilotage et le développement des activités en France et à l'international de l'agence. Diplômé en mécanique de l'Institut royal de polytechnique de Stockholm et d'un MBA de Duke University à Durham (Etats-Unis), il a débuté sa carrière dans le groupe suédois Publications Bonnier, où il occupait le poste de directeur général adjoint. De 1998 à 2001, Fredrik Edström a créé la filiale française du groupe américain Rodale Inc. Il a lancé le magazine Men's Health. Depuis 2008, il était éditeur du pôle lifestyle de Groupe Marie-Claire, où il a notamment lancé le magazine Marie-Claire enfants avec ses éditions à l'international (Italie, Chine et Turquie) et le site payant Marieclaireidees.com.