Dans le cadre du nouveau positionnement européen d'Eurostar (lire Strategies.fr du 15 septembre 2011), Lionel Benbassat est nommé directeur marketing et marque pour l'ensemble des marchés où le groupe est présent (France, Belgique et Royaume-Uni). Agé de 34 ans, il était depuis 2009 directeur marketing et ventes France. Il est entré chez Eurostar en 2004 en tant que chargé de communication en ligne pour le marché français. En 2007, il devient responsable marketing et communication France. A noter que la première campagne TV paneuropéenne d'Eurostar signée Leg sera visible à partir du 1er octobre.