Etienne Bressoud, maître de conférences à l'université Paris 8 et spécialiste de la mesure de l'efficacité des actions marketing et de la compréhension du comportement d'achat, intègre (il était consultant) l'équipe innovation de l'institut BVA. Il a pour mission de mettre en pratique les avancées de la recherche en marketing et de faire naître de nouvelles opportunités de recherche appliquée.