Laurent Martinez rejoint Kantar Sport (Kantar Media) en tant que directeur des études. Il occupait depuis 2003 le même poste chez Carat Sport. Agé de quarante-trois ans, il a démarré sa carrière chez Optimedia de 1991 à 1995, puis a assuré durant sept ans les fonctions de chef de groupe médias au Centre de recherches et de documentation médias du groupe Publicis.