La hausse des dépenses publicitaires digitales chez les e-commerçants
Depuis le début de la crise sanitaire en 2020, les habitudes de vie ont beaucoup évolué. Le télétravail, imposé durant les confinements, a gagné en ampleur et en popularité. Le e-commerce a connu une véritable explosion, provenant initialement du fait que les consommateurs n’avaient pas le choix face à la fermeture des magasins, puis parce qu’ils en ont intégré les avantages et étaient également plus souvent chez eux pour pouvoir réceptionner leurs colis. Selon la Fevad, le marché du e-commerce en France devrait ainsi clôturer l’année 2021 en atteignant les 130 milliards d’euros de ventes, en hausse de +15 % par rapport à 2020. Une tendance qui ne devrait pas faiblir en 2022 et, plus globalement, à l’avenir.
Pour tirer leur épingle du jeu, les e-commerçants ont d’ores et déjà commencé à augmenter leurs dépenses publicitaires digitales en France, une hausse estimée entre +25 % et +30 % sur l’année 2021. Cet effort budgétaire devra être maintenu en 2022 pour accentuer leur présence et leur visibilité auprès des consommateurs.
Chez Taboola, nous croyons fort au content commerce. C’est la raison pour laquelle nous avons réalisé cette année l’acquisition de Connexity, la plus grande plateforme de marketing à la performance et l'alternative sur l’open web pour les e-commerçants, qui va nous permettre de proposer des offres e-commerce encore plus complètes à nos clients.
Avancer sur la question de la fin des cookies tiers devient une priorité en 2022
Nous savons depuis début 2020 que Google a prévu de supprimer les cookies tiers dans Chrome. Cependant, les choses ont évolué lentement et trop peu de progrès ont été réalisés sur le marché digital pour mettre en place des alternatives solides. La suppression des cookies tiers, initialement prévue fin 2022, a ainsi été repoussée à fin 2023 par Google pour permettre aux entreprises de mieux se préparer.
Chez Taboola, nous avons l’avantage de disposer de données 1st party, que nous collectons via nos intégrations directes sur les pages de nos sites médias partenaires – un véritable luxe dans le secteur ! –, ainsi que du ciblage contextuel. Ce dernier consiste, grâce à un algorithme d’intelligence artificielle qui va venir analyser le contenu d’une page, à comprendre et interpréter les subtilités de la langue et les concepts qui y sont présents. Cette méthode permet aux annonceurs de cibler leur audience en fonction du contexte des pages qu’ils visitent (et donc de leurs centres d’intérêt), et non plus sur la base de leurs données personnelles.
Les marques vont mettre en avant leurs actions RSE dans leurs publicités
L’an dernier, nous parlions des attentes d’authenticité des consommateurs, et la façon dont cela devait se traduire dans les stratégies publicitaires des marques. En 2022, l’authenticité ne suffira plus. Ce que les consommateurs attendent, c’est que les marques adoptent une réelle démarche RSE, s’engagent dans des actions concrètes et communiquent dessus.
Aujourd’hui, de plus en plus de marques choisissent de communiquer sur leurs actions en faveur de la planète ou de la société, créant une forme de lassitude et de saturation chez les consommateurs. En 2022, la transparence et la cohérence seront deux clés essentielles à la réussite des campagnes publicitaires RSE des marques : en communiquant de manière sincère, en apportant les preuves de leurs engagements, en mobilisant tout leur écosystème (salariés, clients, partenaires…).
La vidéo, le format chouchou des annonceurs et des internautes
La vidéo est un format qui a toujours plu. Selon L’Observatoire de l’e-pub du SRI, la vidéo représente 45 % des investissements publicitaires dans le display en France et, après une baisse en 2020 liée à la crise sanitaire, elle est le format qui affiche, avec l’audio, le plus fort taux de croissance (+25 % entre 2019 et 2021).
En 2022, les marques vont donc devoir continuer d’investir dans ce format engageant et qui convertit. Et parce que les tendances évoluent au rythme des saisons et des événements, pensez à vérifier les éléments qui permettront à votre vidéo d’être plus performante sur notre outil Taboola Trends.
Le marché de la publicité n’a jamais connu autant d’évolutions et de rebondissements que ces deux dernières années. La crise sanitaire a modifié les habitudes et les attentes de tous, partout dans le monde. Les évolutions technologiques et réglementaires ont bousculé les façons de travailler des médias, des régies et des annonceurs. Mais en considérant ces évolutions non comme des contraintes, mais comme des opportunités de rendre le monde meilleur, les marques sauront trouver leur voix et leurs audiences.