Les plate-formes vidéo comme Dailymotion proposent aux annonceurs des modules alliant achat d’espace et mise en avant éditoriale et accès à leur «motion maker» (créateur de contenu reconnu par Dailymotion). Pour créer du trafic vers l’offre Orange Cineday (une place de cinéma achetée, une place offerte par tirage au sort pour ses abonnés), Havas Media et Havas Production for Brands ne se sont donc pas contentées d’acheter de la publicité. Elles ont créé un contenu en faisant appel à trois «motion makers», Norman, Coudy et Ludovik, repérés pour le succès de leurs vidéos potaches auprès des jeunes.
Coachés par Havas Production, ils ont écrit et mis en scène une série de saynètes vidéo sur le cinéma. Un épisode par semaine est diffusé depuis juillet 2011 sur un player embarqué sur Dailymotion, disponible également sur Allociné et les pages Facebook des «motion makers», sans compter le déploiement viral. L’objectif du million de vidéos vues en cumulé a été largement dépassé, puisque, à vingt épisodes diffusées, les 2 millions de vues était déjà atteints. «Cette opération a créé un capital sympathie envers la marque et contribue à sa notoriété auprès des jeunes», souligne Anne-Cécile Ladegaillerie, directrice générale d’Havas Production for Brands.
