Qui avait demandé le Walkman de Sony ? Personne. Même les ingénieurs du fabricant japonais n'y croyaient pas, à l'époque. Qui avait demandé le Mac en 1984 ? Personne. Qui avait demandé Internet ? Personne. Comme vous le dites, la bonne idée est le plus souvent celle qui dérange. Einstein disait : «Si au départ l'idée ne semble pas absurde, alors c'est sans espoir.» Que les annonceurs laissent les créatifs créer, qu'ils les paient correctement et qu'ils ne soient pas terrifiés par la nouveauté.
![Alban Villani, CEO Europe & Asia d'Epsilon.](/sites/default/files/styles/article_teaser/public/media/images/swyp/LQ3452630C/AlbanVillani_portrait.jpg?h=79fc5caa&itok=KfABhHH_&m=1721056979)