En 2006, Dove révolutionnait le monde de la beauté avec son spot «Evolution» pour dénoncer la manipulation à outrance des images dans les campagnes publicitaires. Quinze ans plus tard, Instagram est entré dans nos vies et a changé la perception de soi. Avec cette campagne mondiale «Beauté sans retouche», Dove souhaite sensibiliser aux dommages causés par les réseaux sociaux et promouvoir le retour à une beauté sans filtre. Selon une étude menée par Dove, 80% des filles ont déjà téléchargé un filtre ou utilisé une application de retouche dès l'âge de 13 ans.
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