C’est la part des créateurs de contenu qui estiment que l’IA représente une menace pour leur profession, d’après l’étude « Creator Burnout 2024 » menée en Europe et aux États-Unis par Awin, acteur allemand de dimension internationale dans le secteur du marketing d'affiliation. Ces créateurs craignent particulièrement une réduction de la qualité des contenus et la baisse de confiance en ces derniers. L’étude montre aussi que 52% des personnes interrogées dans l'espace germanophone utilisent déjà l'intelligence artificielle pour la création de contenus, alors que seulement une minorité semble faire de même en France.