À l'issue d'un appel d'offres, le Comité d’organisation des Jeux olympiques (Cojo) a mandaté l’agence Kiblind pour accompagner l'équipe de l'Olympiade Culturelle dans la réalisation d'une campagne de communication lancée en juin. Organisée en amont et durant les Jeux, l'Olympiade Culturelle est un programme officiel du Comité international olympique (CIO) mis en œuvre par chaque pays-hôte. En France, le dispositif s’appuie sur plus de 2 000 lieux participants et plus de 60 000 événements, majoritairement gratuits. Au menu pour l’agence : la création d'une identité visuelle visant à positionner le rendez-vous comme un événement culturel ainsi qu’une stratégie de contenus visant à développer les prises de paroles, notamment sur les réseaux sociaux du Cojo (plus de 3,5 millions d'abonnés).