Alors qu'il est de plus en plus ouvertement contesté sur le marché publicitaire, X, qui a perdu dix points de confiance en deux ans auprès des annonceurs (12% lui font confiance contre 22% en 2022 selon une étude Kantar menée auprès des directeurs d'achat d'espace de 27 marchés) entend reprendre la main avec XTV. Cette appli de smart TV, qui veut intégrer les téléviseurs connectés du salon, est testé en version bêta et se trouve d'ores et déjà disponible sur LG, Fire TV (Amazon) ou Google TV. Il s'agit d'un « d'un bon en avant massif pour la transformation de X en plateforme donnant la priorité à la vidéo, ouvrant de nouvelles opportunités pour les créateurs, les annonceurs et nos partenaires », selon le réseau social, qui l'associera à un futur onglet vidéo.
