C'est ce mardi 9 avril que la plateforme d'Amazon inaugure son offre avec publicité, proposée par défaut à tous les abonnés Prime Video.
Après Netflix et Disney+, c'est au tour de Prime Video d'inaugurer une offre avec publicité sur les programmes diffusés en France. Celle-ci est lancée ce mardi 9 avril, et il faut désomais payer 1,99 euro de plus par mois pour y échapper.
Les abonnés paient actuellement 6,99 euros par mois, et leurs programmes sont donc désormais entrecoupés de publicité. Pour ne pas voir de spots publicitaires, ils devront s'acquitter de 8,98 euros par mois au total.
La nouvelle formule avec pub a déjà été introduite aux Etats-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne et au Canada en début d'année. Selon BFM Tech, le temps de publicité moyen sur la plateforme est compris entre 2 et 3 minutes 30.
En France, Whirlpool figure parmi les premiers annonceurs de la plateforme, avec une campagne également diffusée en télévision pour son nouveau lave-vaisselle MaxiSpace.
«Nous visons à avoir sensiblement moins de publicités que la télévision linéaire classique et les autres services de streaming», avait indiqué Prime Video dans un courriel envoyé à ses abonnés français il y a quelques semaines. «Les clients en Belgique, aux Pays-Bas et au Luxembourg ne verront pas de publicités (...) pour le moment», est-il également précisé.
Se positionner dans le marché de la publicité
Amazon n'est pas la première plateforme de streaming à instaurer ce type d'abonnement. Le leader Netflix propose depuis novembre 2022 une offre avec pub. Elle coûte 5,99 euros par mois, contre 13,49 euros pour l'offre sans pub la moins chère. De son côté, Disney+ a basculé en novembre ses abonnés sur une nouvelle offre, Premium, à 11,99 euros par mois, soit 3 euros de plus que l'ancienne. Pour revenir à 8,99 euros, il faut souscrire une nouvelle offre baptisée Standard (où la qualité du son et de l'image sont moindre et le nombre d'écrans autorisés en simultané limité à 2, contre 4 en Premium). Cela s'est accompagné du lancement d'une formule avec publicité, à 5,99 euros mensuels.
Que ce soit pour Netflix, Disney+ ou Prime Video, le but de ces offres avec pub est à la fois de garder voire de conquérir des abonnés et de se positionner dans le marché de la publicité sur les contenus de vidéo à la demande, qui devrait connaître une hausse dans les années à venir.
