Kantar Media et Adwanted Group annoncent le lancement de l'Observatoire de l’IA pour le marché publicitaire destiné à « développer les pratiques et la technologie dans le domaine de l'intelligence artificielle, pour les médias et la publicité ». Gilles Santini en présidera le comité scientifique. L'enjeu est d'affiner le travail de probabilité pour que l'écart entre l'audience estimée et l'audience réelle soit le plus faible possible. « Un enjeu d’analyse de plus en plus complexe, qui pourrait être aidé par l’IA, précvise un communiqué, L’Observatoire de l’IA se donne pour objectif de faciliter l’analyse et l’interprétation de la mesure quantitative, en simplifiant pour le non-spécialiste l’approche par modèles mathématiques et traitements statistiques. »
