C’est la part des achats FMCG (produits de grande consommation) dans laquelle sont impliqués les hommes, par leur prescription ou leur passage en caisse. C’est l’un des enseignements d’une étude de la régie Altice Media Ads & Connect et de Kantar WorldPanel sur le poids de l’homme dans les achats et l’évolution de son rôle dans la société, présentée le 4 février. Cette part s’élève même à 55 % chez les jeunes. Paradoxe : au moins 79% des investissements publicitaires en télévision ont une cible féminine. Ce qui signifie, selon la régie, que les hommes sont sous-exposés aux messages publicitaires dans ce secteur d’activité, à raison de 36 % de moins que les femmes.
