L’Udecam a adopté une plateforme d’évaluation et d’analyse de la performance environnementale des campagnes médias, développée avec la startup Glimpact, qui identifiera aussi des leviers d'optimisation et analysera la création d’une dynamique vertueuse avec tous les acteurs (annonceurs, agences, régies, médias). Ce nouvel outil va au-delà du calcul de l’empreinte carbone et mesure 16 catégories d’impacts environnementaux, comme le respect de la biodiversité. L’organisme entend systématiser la mesure de l’empreinte environnementale via la méthode Product Environmental Footprint (PEF), développée par la Commission Européenne en 2018. La solution élaborée par Glimpact vise à mesurer l’impact des campagnes plurimédias et à réduire leur impact sur le temps long.
