C’est, selon une récente étude de DoubleVerify, la part des consommateurs qui seraient moins enclins à acheter auprès d'une marque qui apparaîtrait aux côtés de contenus erronés ou trompeurs. Pour la diffusion des publicités dans des environnements sûrs pour les marques, en 2023, une plus grande importance sera accordée aux solutions pilotées par l’IA et s’appuyant sur la sémantique, selon la plateforme qui mesure la qualité des campagnes digitales. Le rapport de DoubleVerify révèle aussi que 67 % des consommateurs dans le monde sont plus susceptibles de prêter attention à une publicité si elle est pertinente par rapport au contenu qu'ils regardent ou écoutent.
