C’est la croissance sur le trafic web marque (issu de requêtes marque ou d’accès directs) que permet de générer le fait de communiquer à la radio. C’est ce que montre une étude du Bureau de la Radio, association représentative des principales radios privées, sur l’effet drive-to-web du média, révélée le 1er décembre. Ce chiffre monte même à 80 % pour les sites dits « à trafic léger ». Le Bureau de la Radio y voit une preuve de l’efficacité de la radio.
