TF1 Publicité a remporté la commercialisation des espaces commerciaux des futures chaînes de sport d'Al-Jazira, Be in Sport 1 et 2. L'accord concerne également les déclinaisons numériques. Trois autres régies avaient répondu à l'appel d'offres lancé par le groupe qatari: France Télévisions Publicité, Amaury Médias et Lagardère Publicité. TF1 Publicité commercialise, outre TF1, la chaîne Eurosport, avec laquelle pourraient se créer des synergies publicitaires. Be in Sport, dont le premier canal sera lancé le 1er juin, une semaine avant l'Euro de football, a également choisi TBWA Paris comme agence de communication et Omnicom Media Group pour son conseil et son achat d'espace.
