Près de 60% des consommateurs français, britanniques, américains, chinois et indiens montrent un vif intérêt pour les «expériences et services culturels connectés», selon une étude du cabinet Bain & Company parue le 18 novembre lors du 4eForum d'Avignon. Mais ils ne sont pas prêts à dépenser davantage pour une offre audiovisuelle, de jeux vidéo, de divertissement ou d'activité culturelle connectée. La moitié des Américains et des Britanniques privilégient les moteurs de recherche pour accéder aux contenus audiovisuels, alors que 45% des Chinois et des Indiens plébiscitent les réseaux sociaux. Environ 40% des Occidentaux utilisent déjà un jeu vidéo connecté, peu sont clients de spectacles vivants ou d'arts plastiques en ligne.