Développer un site mobile n'est pas la priorité des entreprises françaises: elles sont seulement 12% à posséder un site spécifique pour les nouveaux supports, selon une étude TNS Infraset et Ipsos pour Google. C'est moins qu'au Royaume-Uni (17%) et qu'aux Etats-Unis (32%). Sur les 200 directeurs marketing interrogés, seuls 9% disent «être familiers avec la publicité sur mobile». Pour expliquer ce retard, 59% évoquent la difficulté «d'intégrer le mobile à leur modèle économique» et 30% avancent «l'impossibilité de cibler certaines catégories démographiques sur la base de ces appareils». Pourtant, les mobinautes français sont 59% à se connecter tous les jours, contre 55% des britanniques et 45% des allemands.
