Avec la publication dans le Journal officiel du 5 mars 2010 de la décision du Conseil supérieur de l'audiovisuel, le placement de produits est désormais autorisé en France. Celui-ci est possible dans les films de cinéma, les fictions ou séries diffusés à la télévision et les clips musicaux « moyennant paiement ou autre contrepartie ». Toutefois, sont interdits les boissons alcoolisées, le tabac, les armes à feu mais aussi les préparations pour nourrissons et les produits ou services du parrain du programme. Le texte précise que « les téléspectateurs doivent être clairement informés » grâce à un pictogramme diffusé en début d'émission.
