Rodolphe Saadé, PDG du groupe maritime CMA CGM, en passe de racheter le quotidien La Provence, souhaite créer un centre d’excellence afin de faire de Marseille le hub de la logistique et du transport de demain. Il a fait appel à l’agence de stratégie et de transformation de marque Landor & Fitch (WPP) pour créer le nom de ce centre, Tangram (casse-tête chinois et symbole d’intelligence collective), son identité de marque - son nouveau logo étant, par exemple, basé sur les formes du tangram - ainsi que son positionnement, entre innovation et formation. Un lieu dédié ouvrira ses portes en 2023.
