Stratégie de marque

À l’instar de plusieurs centaines de groupes internationaux avant lui, le brasseur néerlandais Heineken annonce quitter la Russie. L'entreprise avait annoncé plus tôt ce mois-ci l'arrêt de la vente et de la production de sa marque de bière Heineken ainsi que la suspension de nouveaux investissements et exportations vers le pays. Le brasseur a souligné qu'il ne profiterait pas d'une telle cession de propriété et prévoit que la transaction lui coûtera 400 millions d'euros en raison de la perte de valeur de l'actif et autres «charges exceptionnelles». Le groupe a garanti le paiement des salaires de ses 1 800 collaborateurs en Russie jusqu'à fin 2022. Dans la foulée, le brasseur danois Carlsberg a annoncé à son tour son retrait de Russie et la mise en vente de ses importantes activités dans le pays, qui centralisent 8 400 employés.

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