Le groupe Pernod Ricard choisit au terme d’un appel d'offres lancé en janvier 2024, l’agence Carat (groupe dentsu) pour la gestion de son budget média européen sur 19 marchés. Carat aura en charge la stratégie et l'achat média pour les marques du groupe telles que Ricard, Absolut Vodka, Ballantine's, Chivas, Perrier Jouët, Havana Club, Martell, Mumm, Lillet … « En France, nous avons hâte de mettre en œuvre ces stratégies, basées sur une compréhension culturelle des audiences et des synergies médias fortes au service de l’efficacité », témoigne Emilie Franchineau, directrice générale adjointe chez Carat France. Le déploiement de cette stratégie commencera dès cet été.
