Oatly, la marque suédoise de produits laitiers à base d’avoine, vient d’installer son tout premier pop-up store en France. Pendant un mois, la clientèle parisienne pourra tester des cafés et des glaces inédites imaginées à cette occasion.
Depuis le 1er juillet, les passant(e) s défilant dans la rue Dupetit-Thouars à Paris, peuvent être interpellés par une façade des plus énigmatiques. Un collage d’affiches du magazine Toiletpaper, connu pour ses photos disruptives et équivoques, attire l’œil sur la devanture de ce lieu. C’est ici que la marque suédoise de produits laitiers à base d’avoine, Oatly, a installé son pop-up store pour faire découvrir son alternative végétale aux glaces traditionnelles : le Soft Serve d’Oatly.
Pendant un mois, cet endroit changera de décor chaque semaine en fonction des marques avec qui Oatly a décidé de s’associer. C’est donc Toiletpaper qui inaugure la première semaine, avant de laisser sa place à Big Mamma, Maocorp, Jajaja, et de devenir finalement un réparateur de vélo.
Original jusque dans le goût
Depuis cinq mois, les équipes sont mobilisées pour donner vie à ce pop-up. D’autres événements de ce genre ont été organisés à Amsterdam et Milan, mais jamais dans ce format. « Nous voulons créer une expérience unique », raconte Elise Prigent, Brand Lead France.
Au menu, des cafés et des glaces 100 % vegan assez originales comme le Spaghetti Lover ou le Kiss My Cigarette, qui donnent l’impression de déguster un plat de pâtes ou l’illusion d’avoir des cigarettes dans sa glace. Huit saveurs sont mises à l’honneur à commencer par la vanille, mais également des goûts plus osés comme l’huile d’olive, du sésame noir, du maïs ou encore du charbon actif. Différents torréfacteurs tourneront pendant ces semaines, jusqu’à la fermeture le 4 août.
Si le concept étonne, il reste cependant fidèle à l’image que s’est créée la marque. Un ton signature qu’on retrouve dans la dernière (et première dans l’Hexagone) campagne d’affichage « Bonjour Paris » qui n’est pas passé inaperçue du fait de ses punchlines décalées et de sa DA minimaliste.
