Au terme d’une compétition d’agences à la mécanique considérée comme novatrice, Decathlon confie son budget publicitaire à BETC.
En ce début d’année, les résultats des compétitions majeures tombent un à un. Dernier exemple en date: Decathlon, dont le compte était détenu depuis fin 2019 par l’agence Romance, et qui choisit de confier son budget publicitaire à BETC au terme d’une compétition pilotée par VTscan. Particularité de cet appel d’offres? Un mode opératoire présenté comme innovant et articulé autour de workshops chez l’annonceur et en agences, mettant aux prises quatre concurrents: BETC, Rosa Paris, TBWA Paris ainsi que l’agence indépendante Steve. Decathlon, qui appartient à l'Association familiale Mulliez tout comme Auchan, Boulanger ou Leroy Merlin, revendiquait fin 2020 près de 97 000 collaborateurs, dont 22 300 en France, et 328 points de vente dans l'Hexagone. En d’autres termes, BETC hérite d’un acteur majeur de la distribution qu’il connait bien pour avoir accompagné sa communication par le passé. Decathlon a réalisé 63 millions d’investissements publicitaires bruts en France de début janvier à fin novembre 2021 selon Kantar Media. Un total qui confirme la montée en régime régulière de l’enseigne ces dernières années, avec un effort publicitaire déjà passé de 54 millions en 2019 à 60 millions en 2020. Decathlon, qui bénéficie d’une cote d’amour élevée auprès des Français, a par ailleurs limité la casse en 2020 en dépit de la crise sanitaire avec un chiffre d’affaires s’établissant à 3,5 milliards d’euros, en recul de 9% sur un an. L'épidémie a fait bondir les ventes réalisées en ligne, de 8% en 2019 à 19% à 2020 à l'échelle mondiale. En France, celles-ci ont pesé pour 15,6% du chiffre d'affaires. Un détail qui n’a aura pas échappé à BETC.
