L’étude «L'influence du contexte», dont les résultats viennent d’être dévoilés par Twitter et Magna (groupe Mediabrands), tend à démontrer que les consommateurs sont plus susceptibles d’acheter auprès d’une marque dont la vidéo publicitaire apparaît à côté de contenus de haute qualité. Cette étude française, qui aborde la notion de contexte à travers le prisme de la proximité du contenu (le type de contenu à côté duquel une pub apparaît) et de l'expérience de l'utilisateur (la façon dont une pub est consommée : in-feed, non-feed...), révèle ainsi une augmentation (+7%) de l'intention d'achat lorsque le preroll est placé à côté d'un contenu perçu comme étant de haute qualité. Les marques dont les publicités apparaissent avant un contenu premium sont jugées plus intéressantes et bénéficient également d’une intention d’achat plus élevée. Autrement dit, le premium crée un effet de halo.
