H&M Home, qui a ouvert fin juillet les portes de son premier concept store français au 14 boulevard des Capucines (Paris 9e), confie à Pavillon Noir son activation inaugurale. Pour le lancement officiel ayant eu lieu le 9 septembre, l’agence spécialiste du gaming et de l’entertainment a conçu une expérience relevant à la fois de l’opération publicitaire, de l’activation digitale et de l’opération drive-to-store. Depuis jeudi 9 septembre, une clé monumentale trône ainsi en haut des marches de l’Opéra Garnier. À sa base, un QR code donnant accès à une web app permettant, entre autres, d’accéder au concept store via un dispositif de réalité augmentée.
