Les publicités sur les podcasts constituent le nouveau support publicitaire numérique préféré des consommateurs, devant les contenus des influenceurs. C’est l’un des principaux enseignements de l’étude Media Reactions 2021 de Kantar, dévoilée le 2 septembre, réalisée sur près de 15 000 personnes dans 23 pays. Les publicités sur podcast sont en effet perçues comme de meilleure qualité et plus pertinentes par rapport à 2020, mais aussi plus répétitives. Sur le volet digital, toujours, TikTok et – nouveau en 2021 – Amazon figurent en tête des préférences des consommateurs selon le critère d’ad equity [moyenne de l’évaluation des publicités autour de notions comme la confiance, l’utilité, le divertissement, l'innovation, le caractère intrusif ou non, etc]. Reste, en parallèle, que les sondés continuent d'être plus positifs à l'égard de la publicité sur les canaux offline comme le cinéma, les événements sponsorisés ou les publicités dans les magazines et les points de vente.
