Comment recruter et fidéliser en renforçant son engagement en faveur de la biodiversité ? Selon nos informations, la marque Panier de Yoplait opte pour un dispositif d’engagement de ses consommateurs et retient dans ce cadre l’agence Pschhh (ADLPerformance). À la clé, une plateforme digitale qui propose plusieurs actions en faveur de la biodiversité (consommation et partage de contenus, commande de graines de fleurs mellifères, parrainage…) permettant de cumuler des points. Plus le participant agit, plus il cumule de points et plus il a de chances de gagner l’un des cadeaux (miel d’apiculteurs français, maison à insectes…). La démarche a également une portée collective puisque pour chaque point récolté, Panier de Yoplait s’engage à planter 100 fleurs, avec un objectif de 60 millions de fleurs plantées à la fin de d’opération. Cette activation est complétée par des actions e-commerce et drive.
