Le nombre de marques déposées par les entreprises cotées au CAC 40 a diminué entre 2008 et 2011, en raison de la crise, affirme Nomen dans son premier Observatoire Nomenscope, publié le 9 octobre. Le groupe spécialisé dans la création et la stratégie des marques note que ces grandes entreprises se sont recentrées sur leur identité phare pour mieux capitaliser sur leurs acquis. Après le règne des «sonorités rondes», des marques «vertes» et «des connotations digitales» dans les années 2000, l'Observatoire souligne l'apparition de nouvelles tendances depuis 2008: l'utilisation croissante de lettres rares, de signes de ponctuation, de symboles et du «franglais», mais aussi le dépôt de marques «rassurantes» (utilisant les radicaux «protect», «secur» ou encore «défense»).
